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上市流产,网易云音乐何去何从?
时间:2021-09-18 13:47来源:未知 作者:admin 点击:

“原谅我一生不羁,放纵爱自由。”你有多久没有认真听歌了?

突破桎梏,直抵灵魂深处,这是音乐的力量。网易云音乐作为在线音乐的佼佼者,更懂得如何用音乐的力量来抓住人心。如今,在线音乐进入存量竞争时代。各类音乐产品里,表现最为惊人的当属网易云音乐。

然而,从5月26日到8月9日,短短74天,经历了冲刺上市到放弃上市,网易云音乐为什么突然停了下来?

音乐社交起家

网易云音乐于2013年成立,此时的音乐市场已由酷我音乐、虾米音乐、QQ音乐等音乐产品占领,网易云音乐自然无法与音乐软件巨头们抗衡。但网易云音乐致力于让用户听到歌,通过UGC、个性化、社区三个功能层面,打造标新立异的音乐社区,两年时间领跑在线音乐行业。总结起网易云音乐成功的原因,不外乎这几点。

首先,利用个性化推荐吸引用户。 通过推荐算法,帮用户更精准、更个性化地发现歌曲,打破人找音乐的模式,形成音乐找人的机制,满足用户的听歌需求。网易云音乐用特色服务为用户提供更科学的听歌方式,让用户能在茫茫曲库里找到自己喜欢的音乐。

其次,丰富的UGC内容推动社交。 网易云音乐的UGC内容是用户自主生成的,包括歌单和评论,其他用户对这些UGC内容的认同和传播,也是网易云音乐的一种另类营销。与此同时,高质量的UGC内容提升了网易云音乐的社交属性,增加用户粘度。

最后,搭建云村社区进行社交。 云村以音乐为媒介,将四散的音乐爱好者们联系起来。用户们可以在云村社区发布自己喜欢的内容,比如分享一个故事,记录一段生活,写下一段文字。在这里,大家可以跨越时间和空间,无拘无束地进行情感表达。

“文字+音乐”的创意满足了用户的情感需求,音乐社区将用户的记忆碎片与情感共鸣粘合起来。网易云音乐为用户提供展示平台,用户自由地在平台上进行交流,平台与用户间保持着良性互动,形成了独特的社区氛围,相映成趣。

版权新格局

以网易云音乐为首的音乐产品解决了版权难题,随之在线音乐市场步入存量红利常态,音乐平台进入后版权时代,开启大混战阶段。各类音乐企业及依靠音乐产业链业务的企业将取得更多竞争机会,新的市场进入者也能得到保障,在线音乐平台将迎来新格局。

一方面,版权解放,禁制减少。 在市场监管总局对腾讯音乐做出反垄断处罚后,腾讯音乐手握独家版权时代终结,各类音乐产品又回到同一个起跑线上。所有竞争者都可以接触到版权资源,减少资本介入,给各类音乐产品提供公平的发展环境。

另一方面,短视频开始奇袭在线音乐市场。 据《2021中国音乐营销发展研究报告》显示,短视频平台成为音乐行业最主要的宣传预算流向渠道,占比52.3%;短视频平台也是“推歌”最有效的媒体渠道首选;“在抖音站内刷屏”成为了排在歌曲宣发期内大众化传播成功标准第2名的位置。短视频的奇袭让在线音乐市场的老玩家们不得不视为劲敌。

躺在独家版权吃红利的模式已经结束,在线音乐市场的玩法也要随之升级。在资源均等的条件下,将有越来越多的玩家加入在线音乐市场,老玩家们的压力不降反增。

上市流产背后

在线音乐市场降低准入门槛,正是各音乐产品大显身手的好时机。相比之下,网易云音乐的优势更加显著。不料,九天时间,网易云音乐就完成了从通过聆讯到放弃上市的惊人反转。网易云音乐的操作着实让人费解,却又在情理之中。这一选择是多方面的综合考量。

其一,内容成本增加,增收不增利。 2015年出台的版权令,打响音乐版权战,各音乐平台付出了超过合理价钱两到三倍以上的成本去购买版权。据招股书显示,网易云音乐的内容服务成本从2018年到2020年分别为19.7亿元、28.53亿元和47.87亿元,占营收比例高达171.7%、123.1%、97.8%。内容成本居高不下,让网易云音乐入不敷出。

其二,网易云的用户流失率走高。 在版权未放开之前,腾讯音乐掌握70%头部歌手曲目的独家代理权,而网易云音乐仅掌握1000万小众歌手的歌曲版权,处境十分被动。尤其是失去周杰伦歌曲转售权后,据不完全统计,网易云音乐至少流失15%的用户。大量的用户流失,让网易云音乐的用户活跃度下降。

其三,政策监管开始趋严,影响网易云的收入。 文化与旅游部在《网络表演经纪机构管理办法(征求意见稿)》中,明确不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费。数据显示,2020年网易云音乐的社交娱乐服务收入达到46%,即用户购买虚拟物品、打赏直播表演者的花费。饭圈经济和虚拟打赏政策的收紧,让网易云音乐的社交娱乐收入受影响。

其四,平台盈利难,不被投资者看好。 招股书显示,2018年至2020年间,网易云音乐营业收入分别为11.48亿、23.18亿、48.96亿元,归属于公司股东的净亏损分别为20.06亿、20.16亿、29.51亿元。招股书中还承认,公司的盈利能力存在不确定性,预计未来三年还将持续亏损,这也让投资者不看好网易云音乐。

其五,资本市场表现不佳。 近一年,上市公司表现都不如预期,不少公司在上市后陷入了破发的尴尬处境。各公司股价普遍低落,网易云音乐此时上市,可能会破发,不如韬光养晦,补齐亏损。

音乐版权放开带来的利好有限,头部歌手的歌曲版权不一定能拿到,收入受影响,盈利成难题,市场低迷等一系列因素让网易云音乐选择暂缓上市。在重重难题下,网易云音乐还还能再走上市路吗?

数字音乐新机遇

国际唱片业协会发布的行业报告显示, 2020年中国音乐市场是全球增速第二快的市场,再次位居全球第7的排名,中国是全球数字化程度最高的音乐市场。由此看来,我国的数字音乐经济具有巨大潜力。

数字音乐经济的蓬勃发展是经济增长的新风口,当音乐版权不再是各音乐平台商业竞争壁垒的唯一资本时,客户端的优化,原创音乐人的培养,将成为在线音乐平台发展的主旋律。网易云音乐的各项布局也正在助力自身突围。

一方面,注重用户需求,做好云村社区服务。 网易云音乐上线的LOOK直播3.0版本,在继续强化音乐直播内容的同时,基于用户需求改版“助眠”专栏,更加专注用户的情感陪伴体验。新模式的推出更好地诠释了网易云音乐深耕用户服务,探索新的盈利方式。

另一方面,大力扶持原创音乐,拉拢独立音乐人。 网易云音乐推出“石头计划”、“云梯计划”、“飓风计划”、“PLAY 计划”,大力扶持各类原创音乐。招股书显示,截至2020年,网易云音乐入驻原创音乐人超23万。网易云音乐从创作源头为自家产品寻找歌手,吸引年轻用户关注。

数字音乐遇上后版权时代,机会和挑战并存。随着独家版权的放开,阻碍网易云音乐发展的屏障正逐步瓦解。在数字音乐经济强劲的势头影响下,网易云音乐从优化服务,培养原创音乐人,探索多渠道盈利这三方面入手,整合自身资源,逐步补齐短板,借力数字经济,期望趁势腾飞。

这是最好的时代,也是最坏的时代。在线音乐赛道的玩家们都处在相对公平的条件下,看似简单,实则危机重重。网易云音乐想要从众多玩家中脱颖而出,获得市场认可,就要发挥自身优势,做好用户服务,玩出特色,玩出潮流,才能不负期望,成功出圈。